元旦假期结束，各地旅游成绩单揭晓。万宁全市接待旅游总人数17.8万人次，实现旅游总收入1.18亿元，万宁旅游取得2024年开门红。
亮眼的成绩在此前就有所显现，元旦假期前，去哪儿网数据显示，万宁与海口、三亚等地成为国内跨年热门目的地，这也是万宁首次跻身该榜单，游客的满怀期待成为引爆万宁旅游市场的导火索。
万宁以冲浪为“敲门砖”，带动体育旅游产业迈入“3.0时代”。近年来，万宁聚焦旅游资源核心优势和主要客源市场特点，持续强化冲浪运动形象，丰富旅游产品和游玩场景，打造技能型、有黏性的体旅融合体验，旅游产品持续输出，旅游形象频频出圈，业已成为海南旅游“第三极”。
元旦假期，万宁神州半岛举行集市嘉年华。万宁旅文局供图
旅游开门红 游客扎堆万宁跨年
冬日的万宁，气温舒适，光照温和，适宜的海风卷起1米左右的浪花，正值冲浪好时节。1日一早，日月湾海面上便聚集了不少冲浪的人，抢抓“新年第一道浪”。
四川游客小钟从海里回到岸上休息，接受采访时他依然沉浸在“冲浪初体验”的兴奋中，“昨晚在湾里放烟花、倒计时，和陌生的朋友一起跨年，今天一早又来冲浪，这是一个难忘的假期。”他说。
小钟说，万宁的冲浪运动他早有耳闻，到万宁冲浪也成为他这个假期的必打卡行程，到了日月湾以后，他才发现这里不止有冲浪，更是一个年轻人聚集的“潮玩社区”，“湾里的商户们推出了很多潮流新奇的活动，比如滑板比赛、海边市集、烟花秀等等，即使不参与其中，也会被这里轻松欢乐的氛围感染，沉浸其中。”
据了解，元旦期间，万宁精心安排了一系列丰富多彩的跨年活动，其中既有传统的民俗活动、竞技比赛、趣味运动会，又有时尚潮流的冲浪运动、滑板比赛、海边市集、烟花秀等沉浸式体验活动。在日月湾、神州半岛等海湾，万宁旅文局组织各涉旅企业结合自身特色推出了“一起跨年吧”“新年研学优惠活动”“跨年购物盛典”等各类主题活动，滨海冲浪、帆船、游艇、摩托艇等丰富的户外时尚运动产品深受游客青睐。
“万宁不仅有冲浪，我们希望向外界展示一个更时尚、更多元的万宁，营造‘轻松’‘潮流’多维度出游场景，让游客玩得‘嗨’、吃得好、买得尽兴。”万宁市旅游和文化广电体育局党组成员、副局长孙得光说。
据统计，元旦假期，万宁共接待游客17.80万人次，同比增长57.92%;实现旅游总收入1.18亿元，同比增长63.57%。王府井国际免税港推出一系列旅游促消费活动，元旦假期三天销售额达到1915万元，同比增长117.37%。
元旦假期，游客在万宁体验冲浪。万宁旅文局供图
冲浪“涟漪效应”持续扩大万宁“旅游+”新业态融合后劲十足
万宁跻身国内跨年热门目的地，是游客“用脚投出来的”，更是万宁多年来深耕体旅融合结出的硕果。
万宁山海相连，文化多样，绵延109公里海岸线串联三大优质湾区和若干岛屿，旅游资源丰富，但在旅游市场一直默默无闻，直到冲浪运动的兴起，万宁开启了“出圈之路”。
“随着消费升级，国内旅游市场正在从传统的观光游向体验游转变，冲浪运动的特性刚好满足这一转变的所需，万宁又恰好拥有得天独厚的开展冲浪的条件，这是万宁得以‘破圈’的根本原因之一。”海南省旅游发展研究会会长王健生说。
冲浪带来的“涟漪效应”则直接推动了万宁体旅融合走深走远。一方面，冲浪运动让万宁日月湾成为旅游热门目的地，带动了湾区餐饮、购物、休闲娱乐等多种业态的聚集和发展，进一步辐射至以田新村为代表的附近村庄吃上“旅游饭”，完善的配套为游客提供更加舒适的游玩体验，形成良性的产业发展链条。
另一方面，以冲浪为核心，万宁逐步开拓潜水、摩托艇、滑翔伞等体育旅游产品，大力引入体育赛事及全民休闲运动活动，同时，通过举办音乐节、吸引影视剧及综艺取景拍摄等，加快“旅游+文化”融合。国家冲浪训练基地、国家潜水南方训练基地、国家摩托艇南方训练基地等相继落地，更是打响了万宁“运动之城”“活力之城”的城市旅游形象。
“从年龄结构来看，万宁的旅游主力人群呈现出年轻化、重体验的特点，这与万宁的旅游产业发展思路相契合。”万宁市旅游和文化广电体育局副局长苏小鸣说，近年来，万宁在旅游产品规划中有意识的打造年轻人喜爱的“时尚”“活力”旅游场景、沉浸式新体验，不仅取得旅游消费“双丰收”，在以年轻人为主力军的互联网上也取得了很好的宣传效果。
依托岸线资源优势，万宁正全面实施“旅游+”新业态融合发展战略，打造集体育项目体验、产品展示消费于一体的综合性全域旅游布局，形成“陆海统筹发展·振兴活力万宁”的旅游发展新模式，实现了从传统的休闲观光旅游向体验型、技能型旅游目的地的转型升级，推动向国际滨海旅游度假城市、国际体育旅游目的地迈进。
王府井国际免税港推出一系列促销游玩活动，吸引市民游客。万宁旅文局供图
围绕环岛旅游公路谋划业态开发 持续扩大发展优势
海南环岛旅游公路开通后，强大的“引流”作用将会进一步推进万宁体育旅游的高度融合，当前，万宁也正在围绕环岛旅游公路，谋划业态开发，进一步扩大旅游发展优势。
环岛旅游公路万宁段全长96.5公里，有近一半路程可以看到大海，具有观光旅游特色、休闲度假特色和生态景观特色。万宁市旅游和文化广电体育局体育管理组组长何荣华表示，万宁将加强滨海旅游产业的规划与打造，沿着滨海旅游公路，重点打造石梅湾省级旅游度假区、日月湾冲浪小镇等海上休闲运动新业态产品，其中包括国际游艇会、九里书屋、咖啡工坊、沙滩俱乐部、海钓俱乐部、冲浪俱乐部、海滨高尔夫球会及各具特色的度假酒店、风情商业街区等。发挥万宁滨海旅游公路的串联作用，带动全域旅游齐头并进。
同时，进一步强化万宁体育产业的品牌价值，着力打造日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛水上摩托艇帆船帆板、山钦湾高尔夫的差异化品牌，规划开展冲浪、摩托艇、帆船帆板、潜水、海钓等多种水上世界级、国家级的品牌赛事。
游客在万宁日月湾参与趣味活动。万宁旅文局供图
同时结合市场需求，针对不同年龄段人群开发旅游产品，满足各个层次、各个阶层、各个年龄段游客的需求，“比如以滑翔伞、高空跳伞为代表的空中体育运动，以轮滑、跑酷、街舞、海岸骑行、徒步野营为代表的陆地体育运动，与海上运动协同发力，海陆空三维构建万宁体育旅游发展新业态，拉长体育旅游产业链。”何荣华说。
众多影视剧在万宁取经拍摄，揭开了万宁很多隐秘风光的“面纱”，随着环岛旅游公路的开通，万宁更多的旅游资源将会被发现，何荣华表示，下一步，万宁将继续全方位展现万宁地方体育资源特色，充分利用网红和影视的强大引流作用，提高万宁的知名度和曝光率。
